Clear Channel Aeropuertos upping presencia de señalización digital en el aeropuerto con más tráfico de Jamaica

Clear Channel Aeropuertos, una división de la marca de Clear Channel Outdoor y una subsidiaria de Clear Channel Communications Inc., anunció hoy una extensión de la asociación de cinco años con el Aeropuerto Internacional Sangster en Montego Bay, Jamaica, y operados por MBJ Airports Limited.

LOS MEJORES CONSEJOS PARA UNA CAMPAÑA DE DIGITAL OUT OF HOME

La inversión en formatos digitales y tecnologías de última generación siguen impulsando el crecimiento de Digital Out of Home (DOoH), desarrollando nuevas y sofisticadas formas de alcanzar a los consumidores.
ISBA ( The Incorportated Society of British Advertisers ), ha identificado algunos puntos para ayudar a maximizar una campaña en DOoH. Aquí se las trasmitimos:

Elegir a las personas adecuadas para manejar su campaña.
El Feedback de un briefring para este medio puede estar fuera del camino creativo tradicional que manejan ciertas agencias de publicidad. Identifique nuevas (o buenas) agencias con experiencia y conocimientos para responder específicamente a su briefing.

Crear específicamente para DOoH

El contenido es lo más importante de cualquier campaña para un medio digital. Sin embargo, se estima que sólo el 30-35% del contenido suministrado por los clientes aprovecha al 100 x 100 la capacidad de los medios digitales. Destaque su marca creando contenidos estimuladores y divertidos. Atrévase a ser diferente!

Use movimiento
Las métricas dicen que el movimiento aumenta el impacto y la capacidad de atención de la audiencia. Mantenga a las personas interesadas con un mix en su contenido, con información de publicidad, será un material interesante. Dependiendo del entorno, el movimiento puede pasar de una leve animación (donde la imagen cambia cada 2,5 segundos) en el spot, como una película. El más mínimo movimiento puede ayudar a crear un “efecto mariposa” en la audiencia.

Mensajes personalizados
Es la naturaleza de los medios digitales: mensajes específicos que pueden variar dependiendo de la hora, día, y target. Por ejemplo, una marca puede segmentar el mensaje y llegar a su público mientras que está en la oficina, en el gimnasio o en un shopping.

Crear contenido dinámico
Desarrollar diferentes contenidos de acuerdo a las diferentes condiciones, como las meteorológicas, en aeropuertos o de tránsito. La relevancia de la campaña aumenta con atención y eficacia.

Integrar Digital Out of Home con las redes sociales
La demanda de DOoH está aumentando junto con el crecimiento de los medios digitales. El 45% de las personas acceden a las redes sociales fuera de sus hogares (Kinetic People, 2010), DOoH es el medio adecuado para activar esta interacción.

Valores de Transferencia
Así como el influenciar el comportamiento del consumidor genera ventas, DOoH es una forma de agregar valor a una marca. Digital Out of Home es reconocida por los consumidores como un medio de innovación y tecnología: esto crea una relación simbiótica con su marca.

Considere el entorno
Cada entorno (tiendas o shoppings, gimnasios, hoteles, etc.) tiene una forma de comunicar un producto y o marca para captar audiencia. Considere los diferentes entornos para maximizar su campaña.

El hecho de que usted pueda no significa que usted siempre deba.
Digital Out of Home tiene como objetivo cumplir con las especificaciones de su campaña. Identifique este objetivo. El DOoH no debe considerarse como un sustituto de la cobertura y la frecuencia de los medios de comunicación tradicionales, pero, sin duda, amplía y expande las posibilidades de cualquier campaña.

Netflix se anuncia con gifs

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La publicidad exterior ha evolucionado, el precio de la tecnología es más accesible por lo que muchas empresas proveedoras de muppies, vallas y espectaculares, pueden incluir pantallas electrónicas en lugar de una impresión estática.

Aunque lo que he visto por estos rumbos es una imagen estática, por que no ponen video, una animación, que aproveche de manera más creativa este medio. Netflix en Paris sí aprovecho el medio y en estas pantallas decidió poner gifs de sus series y películas más famosas, adaptándose al medio, al lugar y al momento.

Una ingeniosa idea de Ogilvy Paris. Mire usted.

La inversión publicitaria en digital signage “debería” duplicarse en España

Ya disponemos de la nueva oleada de Zenthinela, el estudio de inversión realizado por Zenithmedia entre un panel de anunciantes (se une al Zenith Vigía que publico habitualmente en el blog). Los especialistas en esta área consideran que la inversión creció muy notablemente en los últimos dos años, con el importante incremento en el número de pantallas y la entrada en el sector de los grandes exclusivistas. “En su opinión la inversión estaría ya más cerca de los 25 que de los 20 millones de euros. Pero las estimaciones de Zenthinela no van por esa línea y muestran una gran estabilidad”, comenta Eduardo Madinaveitia.

Si se cumplieran estas previsiones el año se cerraría con una inversión de 12,6 millones de euros, casi la misma cifra (no llega al 1% de crecimiento) que la estimación anterior, aunque supondría un crecimiento cercano al 11% respecto a la cifra estimada como cierre de 2014.

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Una refrescante campaña de Coca Cola en digital out of home

Con la subida dedooh2by2bredes2bsociales temperaturas que estamos viviendo, es un buen momento para disfrutar de una instalación de JC Decaux Australia para Coca Cola. Bajo el hashtag #colouryoursummer, han instalado una serie de totems interactivos en Sidney, Melbourne y Brisbane. La gente podía interactuar con un juego de latas de colores en la pantalla táctil y ganar una lata dispensada por el propio totem. Además, para darle más viralidad a la campaña, los participantes pueden subir las fotos a redes sociales con el mismo hashtag de la campaña.

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Se trata de un ejemplo sencillo y divertido de cómo se puede interactuar con el público en la calle mediante digital signage:

Madrid impulsará el digital signage en la calle a través de los cines

Según publicaba ayer El País, el Ayuntamiento de Madrid ha decidido conceder a los cines y teatros los permisos necesarios para instalar grandes pantallas de digital signage en sus fachadas. Como ya sucedió en los Cines Callao, esta iniciativa permitirá a los cines y teatros del distrito Centro y Chamberí disponer de sus soportes digitales out of home.
La intención, salvo las que no sabemos, es que estos negocios puedan vivir de los ingresos publicitarios (la mitad del tiempo de emisión se dedicará a tal fin) ante la caída de ingresos y espectadores que experimentan cines y teatros. Además, el ayuntamiento quiere consolidar el tramo entre Callao y Plaza España como espacio de referencia entre espectadores teatrales y musicales. Un análisis del impacto de estas pantallas ha demostrado que no supone un riesgo para viandantes ni para el tráfico (que tomen nota otros ayuntamientos).
Que tiemblen Picadilly y Times Square… allá vamos con nuestro propio digital cornerproyeccion2bcallao2bdigital2bsignage2bdooh

Top 5 Tendencias en Digital Out of Home

New York - night view of times square

Tendemos a pasar mucho tiempo al aire libre ,yendo de un lugar a otro.No es de extrañar , entonces,el consumidor promedio mundial está expuesto a diversos Digital Out of Home Media durante 14 minutos por semana,y se espera que las inversiones en el espacio crezcan un 14,2% año con año entre 2011 hasta 2017 .New York City’s Fulton Center enLower Manhattan ha reabierto recientemente,con capacidad para 300.000 pasajeros diarios y cuenta con más de 50 pantallas digitales disponibles para los vendedores.La cartelera digital, más grande y más caro debutó en Times Square , el pasado noviembre .Se solapan las competencias  de digital, móvil, outdoor,y Out of Home y parecen estar aumentando.
Digital Out of Home (o “DOOH”como el canal se conoce comúnmente ) abarca una variedad de formas de pantalla , tamaños y niveles de interactividad .De carteleras digitales y señales en taxis, a la señalización digital en las puertas de los aeropuertos y los gimnasios y salas de espera , estas variedades destacan un puente necesario entre el contexto y la ubicación en la relevancia y el recuerdo favorable-Componentes vitales de cualquier campaña de medios de comunicación.
1.Cross-platform con el objetivo de aumentar las oportunidades.      
Dado que los dispositivos móviles se vuelven cada vez más avanzados y ubicuos la proliferación de pantallas digitales en cautiverio en casa y fuera de casa ha ido creciendo las interacciones con los consumidores se han vuelto más prominente a través de las nuevas tecnologías móviles como NFC.Estas tecnologías pueden permitir que un vendedor personalice la experiencia del consumidor , e incluso permite la interacción inmediata .
2.DOOHproporcionará mensajes cada vez más relevantes en lugares que importan.
La cantidad de tiempo pasado fuera y en tránsito está aumentando en muchas regiones.Las nuevas formas de focalización y subconjuntos han creado el arte de llegar a segmentos de audiencia específicos en lugares ideales fácilmente,por lo que la receptividad de los consumidores a los nuevos conceptos de out of home digital puede ser muy impactante.De hecho , un estudio reciente de YuMe y IPG Media Lab encontró que los consumidores son un 41% más receptivos a la publicidad en los lugares públicos que en casa y un 16% más receptivo en la escuela / trabajo que en casa.
3.Data es ( literalmente)  donde está , a nivel local y programación.
Según BIA / Kelsey , los vendedores gastan $ 1.4 mil millones en campañas móviles orientados a la ubicación .Para 2017 , el gasto en publicidad móvil ubicación orientada llegará a $ 10,8 mil millones , lo que representa una participación de 52 % de todos los dólares de publicidad móvil.DOOH se está beneficiando de este segmento de rápido crecimiento,usando big data para alcanzar el mismo consumidor móvil en grande,mayores pantallas de impacto y permitiendo a los vendedores a las embarcaciones de cross-screen,estrategias basadas en la localización para maximizar el impacto de la publicidad a los consumidores fuera del hogar.
 Al mismo tiempo , la búsqueda de la escala y la facilidad de compra en DOOH se está haciendo más fácil a través de conversaciones programáticas y la compra de los data-driven media.Soluciones programáticas están desarrollando en DOOH , y están dando lugar a una conexión más profunda con los mercados móviles e interactivos . Programático DOOH tiene el potencial para impulsar la estandarización y reducir la fragmentación global en el mercado.
4.Out of Home crea un lienzo único para top-notch creatividad.
Desde la calle  anuncios de muebles y cine a la realidad aumentada y experiencias en vivo en pantallas al aire libre y vehículos a la realidad aumentada y experiencias en vivo en pantallas al aire libre y vehículos-La capacidad de crear conciencia e impulsar resultados impresionantes es cada vez más fácil en DOOH.Si es parte de un gran esfuerzo cross-media  o una campaña enfocada a nivel local,DOOH ofrece oportunidades para llegar a un público único,creando paralelismos inesperadas entre la ubicación  y la mensajería.DOOH tiene un enorme potencial para impulsar impacto inmediato y escalar cerca de punto de venta también puede conseguirtambién puede reunir galardonado elogios y hasta el Direct Grand Prix en Cannes.
5. Hay un surgimiento de nuevas oportunidades de medición y direccionabilidad en DOOH.
Nueva ubicación y conjuntos de datos móviles están dando lugar a nuevas formas de medir la atribución de la experiencia y de losviles. Retargeting en el mundo real es algo más que copiar el modelo en línea; el mejor contexto es la ubicación – dónde estamos y quiénes somos. Se trata de la entrega de contexto y de campaña mensajes del mundo real que están cerca depunto de compra. La exposición de un consumidor a estos medios ahora se puede comprobar más allá de la posibilidad de auto-reporte de ver, la mejora de la confianza de los vendedores en su capacidad para aislar el impacto de doOh de otros medios en la mezcla en varios canales medios de comunicación a casa. Ubicación , como definidor audiencia , es igual de importante Dooh como lo es para los anunciante
De cara al futuro , el espacio se está calentando. El número de pantallas conectadas digitalmente está creciendo, y todas las señales indican que las opciones de inventario y creativas en salida digital de los medios de origen seguirán creciendo . Mire este espacio como el IAB y su doOh Taskforce combinan el talento de los jugadores clave con fuera de casa, móvil , local, y la experiencia de video para construir y ampliar este crecimiento.

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Redes de centros comerciales a base de anuncios están en auge en todo el mundo

En Australia , dooh ! Medios de comunicación, una de las mayores redes de publicidad de Australia out of home digital ( DOOH ) , ha anunciado recientemente que gana un contrato de anuncio exclusivo para el centro comercial más nuevo ,insignia de Colonial First State , The Melbourne Emporium que también incluye pantalla de señalización digital.