Tendemos a pasar mucho tiempo al aire libre ,yendo de un lugar a otro.No es de extrañar , entonces,el consumidor promedio mundial está expuesto a diversos Digital Out of Home Media durante 14 minutos por semana,y se espera que las inversiones en el espacio crezcan un 14,2% año con año entre 2011 hasta 2017 .New York City’s Fulton Center enLower Manhattan ha reabierto recientemente,con capacidad para 300.000 pasajeros diarios y cuenta con más de 50 pantallas digitales disponibles para los vendedores.La cartelera digital, más grande y más caro debutó en Times Square , el pasado noviembre .Se solapan las competencias de digital, móvil, outdoor,y Out of Home y parecen estar aumentando.
Digital Out of Home (o “DOOH”como el canal se conoce comúnmente ) abarca una variedad de formas de pantalla , tamaños y niveles de interactividad .De carteleras digitales y señales en taxis, a la señalización digital en las puertas de los aeropuertos y los gimnasios y salas de espera , estas variedades destacan un puente necesario entre el contexto y la ubicación en la relevancia y el recuerdo favorable-Componentes vitales de cualquier campaña de medios de comunicación.
1.Cross-platform con el objetivo de aumentar las oportunidades.
Dado que los dispositivos móviles se vuelven cada vez más avanzados y ubicuos la proliferación de pantallas digitales en cautiverio en casa y fuera de casa ha ido creciendo las interacciones con los consumidores se han vuelto más prominente a través de las nuevas tecnologías móviles como NFC.Estas tecnologías pueden permitir que un vendedor personalice la experiencia del consumidor , e incluso permite la interacción inmediata .
2.DOOHproporcionará mensajes cada vez más relevantes en lugares que importan.
La cantidad de tiempo pasado fuera y en tránsito está aumentando en muchas regiones.Las nuevas formas de focalización y subconjuntos han creado el arte de llegar a segmentos de audiencia específicos en lugares ideales fácilmente,por lo que la receptividad de los consumidores a los nuevos conceptos de out of home digital puede ser muy impactante.De hecho , un estudio reciente de YuMe y IPG Media Lab encontró que los consumidores son un 41% más receptivos a la publicidad en los lugares públicos que en casa y un 16% más receptivo en la escuela / trabajo que en casa.
3.Data es ( literalmente) donde está , a nivel local y programación.
Según BIA / Kelsey , los vendedores gastan $ 1.4 mil millones en campañas móviles orientados a la ubicación .Para 2017 , el gasto en publicidad móvil ubicación orientada llegará a $ 10,8 mil millones , lo que representa una participación de 52 % de todos los dólares de publicidad móvil.DOOH se está beneficiando de este segmento de rápido crecimiento,usando big data para alcanzar el mismo consumidor móvil en grande,mayores pantallas de impacto y permitiendo a los vendedores a las embarcaciones de cross-screen,estrategias basadas en la localización para maximizar el impacto de la publicidad a los consumidores fuera del hogar.
Al mismo tiempo , la búsqueda de la escala y la facilidad de compra en DOOH se está haciendo más fácil a través de conversaciones programáticas y la compra de los data-driven media.Soluciones programáticas están desarrollando en DOOH , y están dando lugar a una conexión más profunda con los mercados móviles e interactivos . Programático DOOH tiene el potencial para impulsar la estandarización y reducir la fragmentación global en el mercado.
4.Out of Home crea un lienzo único para top-notch creatividad.
Desde la calle anuncios de muebles y cine a la realidad aumentada y experiencias en vivo en pantallas al aire libre y vehículos a la realidad aumentada y experiencias en vivo en pantallas al aire libre y vehículos-La capacidad de crear conciencia e impulsar resultados impresionantes es cada vez más fácil en DOOH.Si es parte de un gran esfuerzo cross-media o una campaña enfocada a nivel local,DOOH ofrece oportunidades para llegar a un público único,creando paralelismos inesperadas entre la ubicación y la mensajería.DOOH tiene un enorme potencial para impulsar impacto inmediato y escalar cerca de punto de venta también puede conseguirtambién puede reunir galardonado elogios y hasta el Direct Grand Prix en Cannes.
5. Hay un surgimiento de nuevas oportunidades de medición y direccionabilidad en DOOH.
Nueva ubicación y conjuntos de datos móviles están dando lugar a nuevas formas de medir la atribución de la experiencia y de los móviles. Retargeting en el mundo real es algo más que copiar el modelo en línea; el mejor contexto es la ubicación – dónde estamos y quiénes somos. Se trata de la entrega de contexto y de campaña mensajes del mundo real que están cerca depunto de compra. La exposición de un consumidor a estos medios ahora se puede comprobar más allá de la posibilidad de auto-reporte de ver, la mejora de la confianza de los vendedores en su capacidad para aislar el impacto de doOh de otros medios en la mezcla en varios canales medios de comunicación a casa. Ubicación , como definidor audiencia , es igual de importante Dooh como lo es para los anunciante
De cara al futuro , el espacio se está calentando. El número de pantallas conectadas digitalmente está creciendo, y todas las señales indican que las opciones de inventario y creativas en salida digital de los medios de origen seguirán creciendo . Mire este espacio como el IAB y su doOh Taskforce combinan el talento de los jugadores clave con fuera de casa, móvil , local, y la experiencia de video para construir y ampliar este crecimiento.
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